글로벌 브랜드 Top 100기업을 통해서 얻는 투자 인사이트
1 도입 브랜드와 같은 무형자산은 단기간에 쌓아 올리기에는 쉽지 않은 도전이며 막대한 자금과 혁신적인 상품이 있다고 해도 소비자의 의식 속에 각인되기까지는 수십 년간의 세월이 필요할 수 있다. 100대 기업을 비롯한 브랜드 자산 구축에 성공한 모든 기업들은 치열한 경쟁, 규제, 스캔들, 변덕스러운소비자 기호 등에 대응해 나가며 비록 느리지만 확실하게 세계적인 브랜드라는 무형자산을 구축해왔고 소비자들의 마음속에 깊게 각인시키는 데 성공한 것이다. (자료 참고:포브스 매거진) 포브스는 매년마다 일정한 기준을 가지고 가장 강력하고 가치 있는 기업의 브랜드를 계산/선정해서 발표를 하고 있으며 선정방법 및 기준은 다음과 같다. *글로벌 브랜드 200사를 대상으로 조사하되 미국 시장에서의 존재감이 있는 브랜드를 우..